К этой теме я подходила долго. Собиралась с мыслями, обдумывала содержание статьи. А всё потому, что оптимизированные тексты (или СЕО-тексты) — это основной продукт деятельности копирайтера, пишущего для интернет-сайтов. Донести их смысл до читателя, далекого от сайтостроительства, — задача не из лёгких. Но я все равно попытаюсь это сделать.

Если вы поймёте, для чего нужны SEO-тексты, чем они отличаются от обычных статей в печатных изданиях, вы сделаете чрезвычайно важный шаг в изучении основ копирайтинга, а значит, вам будет на порядок легче влиться в ряды фрилансеров-копирайтеров.

Оптимизация текстового контента, размещаемого на интернет-сайте, является ключевым моментом ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА в целом. Только выяснив, что есть оптимизация сайта, мы можем перейти к оптимизации текстов.

Допустим, мы создали тематический сайт, чтобы публиковать на нем материалы по определённой теме. Пусть это будет, к примеру, сайт, посвященный книгам и фильмам о Гарри Поттере, которые сегодня переживают пик популярности.

Однако недостаточно только лишь создать сайт и разместить на нем соответствующую информацию: биографию автора романа о Гарри Поттере — Дж.Роулинг, фильмографию, биографии актеров, сыгравших главные роли и т.п. Нужно, чтобы наш сайт был НАЙДЕН на просторах интернета людьми, которые живо интересуются Гарри Поттером и его приключениями. Ведь именно для них мы создали свой сайт! Иными словами, наш сайт нуждается в целевой аудитории.

На помощь приходят сайты-«поисковики» — Яндекс, Google, Rambler, Yahoo и многие другие. Их поисковые роботы сканируют текстовое содержание нашего сайта, сравнивают его с популярными поисковыми запросами и включают сайт в выдачу. Не пугайтесь этих спецтерминов, говоря проще, зарегистрировав сайт в поисковике, мы можем ожидать, что теперь к нам придут посетители, ищущие информацию о Гарри Поттере. Им только нужно будет ввести поисковый запрос. Только вот как быстро они придут? И в каком количестве? Можно ли на это как-то повлиять? Оказывается, можно!

Для этого нам нужно оптимизировать сайт под популярные поисковые запросы, тогда поисковики присвоят сайту более приоритетное место в выдаче, и народ пойдёт на сайт намного активнее. Приоритетность в выдаче можно проследить, введя в поисковик запрос и получив список сайтов (см. фото).

На нашем примере по запросу «Гарри Поттер» первые места в выдаче Яндекса занимают сайты Яндекс-Новостей, а также сайты www.harrypotter.ru, hpclub.ru, Википедия, www.kinopoisk.ru и т.д. Чем приоритетнее сайт, тем больше народа его посетит. Попасть в первую десятку сайтов (на первую страницу выдачи по популярному запросу) особенно почетно.

Как вы уже поняли, поисковые запросы — это те самые слова, которые люди набирают в окошке поисковика, а затем жмут на кнопку «Найти». Чтобы узнать, какие именно запросы популярны, следует обратиться все к тем же поисковым ресурсам. К примеру, в раздел Яндекс Директа — Подбор слов. Поставив в окошко «Ключевые слова и словосочетания» основную тему нашего сайта «Гарри Поттер» и нажав кнопку «Подобрать», мы получим длинный список запросов, с которыми обращались в Яндекс искатели информации о Гарри Потере. Список «ключевиков» строится по мере убывания популярности (см.фото).

Подробно изучив этот список, а также сравнив его с аналогичными данными, полученными с других поисковых ресурсов, оптимизаторы сайтов (есть такая весьма уважаемая и высокооплачиваемая профессия) рекомендуют, какие именно ключевые слова и словосочетания, на каких страницах нашего сайта должны встречаться и в каких количествах (с какой плотностью). Услуги оптимизатора стоят недёшево и носят индивидуальный характер, поскольку каждый сайт индивидуален и занимает определенные места в рейтингах различных поисковиков. Повысить этот рейтинг, продвинуть сайт на ведущие позиции в поисковой выдаче, сделать его заметнее для искателей информации по теме сайта — всё это относится к работе оптимизатора (SEO-специалиста). Не будем вдаваться в подробности данной работы, мы уже поняли, что оптимизация сайта — вещь отличная, и этого нам вполне достаточно. Вернемся теперь к основному вопросу — что из себя представляет оптимизированный текст?

Согласно рекомендациям СЕО-специалиста, весь текстовый контент сайта должен быть оптимизирован, или «заточен» под ключевые запросы (опять спецтермин). Это означает, что популярные ключевые словосочетания, которые мы выяснили у поисковиков, должны присутствовать в текстах сайта В НЕИЗМЕННОМ ВИДЕ.

К слову сказать, очень многие поисковые запросы пишутся людьми, не особенно заботящимися о грамоте. А потому вполне возможно (и это видно из таблицы ключевиков), в текст статей нашего сайта придется включать такие непотребные ключевые словосочетания, как «гари поттре», «гарри поттре и принц полукровка», «гарри потер», «гарри поттер полукровка». И включать их придется В НЕИЗМЕННОМ ВИДЕ, то есть, со всеми их ошибками, и даже прописывая имена с маленькой буквы!

Чтобы создать текст, «вкусный» для поисковых роботов и одновременно понятный людям, копирайтеру придется применить всю свою изобретательность, словарный запас, способность выстраивать предложения, чтобы завуалировать вынужденные ляпы. «Это невозможно!» — скажете вы. «Почему бы и нет,» — скажет опытный копирайтер и составит такой текст, что любые описки в нём будут практически незаметны за потоком полезной и интересной информации.

Вполне понятно, что от большого числа ключевых слов страдает читабельность текста. А некоторые доморощенные оптимизаторы ставят перед копирайтерами практически невыполнимые задачи. Например, требуют составить интересный, читаемый текст для людей на 2000 символов, из которых 1700 символов занимают ключевые слова. На что будет похож подобный текст – страшно даже представить! Более того, скученность ключевиков в тексте может быть воспринято роботами как поисковый спам. Такие тексты не индексируются, а сайт-нарушитель может быть забанен поисковиком и исключен из поиска.

Вот почему, если текст какого-либо сайта вам кажется корявым и неграмотным, не спешите винить того, кто его написал. Скорее всего, копирайтер просто постарался «впихнуть» в него максимальное количество ключевых слов, выполняя требования заказчика, а точнее, рекомендации оптимизатора.

А теперь очень важный совет новичкам-копирайтерам — прежде чем браться за написание СЕО-текста, досконально выясните у заказчика следующие моменты:

- Какого объема должен быть СЕО-текст?

- Какие ключевики должны быть в нем?

- Сколько ключевиков каждого наименования должно быть в тексте?
Подсчитайте общее количество символов, занятое ключевиками, и вычислите сколько процентов текста они займут. Для нормальной читабельности ключевики должны составлять не более 5-8% от общего объема текста.

- Где должны размещаться ключевики?
Выясните, какие из ключевиков должны быть в начале текста, какие в середине, какие в конце.

- Можно ли менять падежи ключевиков, разделять слова ключевой фразы предлогами, писать имена собственные с заглавной буквы?
Иногда это позволяется.

- Можно ли ставить внутри ключевой фразы знаки препинания – запятую, тире, двоеточие, точку?
Обычно можно ставить запятую. Другие символы позволяются крайне редко.

- Каковы дополнительные условия простановки ключевиков?
Часто требуется, чтобы между ключевиками располагалось не менее 3-5 слов текста. Не приветствуется завершение предложения ключевиком — от ключевого слова до точки должно быть расположно также не менее 3-5 слов. Ключевики, разнесённые таким образом по тексту, лучше воспринимаются поисковыми роботами.

И напоследок ещё один совет. Неважно, какую работу с текстом вам поручают, зафиксируйте ВСЕ требования заказчика В ПИСЬМЕННОМ ВИДЕ. Представьте данный список требований заказчику, чтобы он ещё раз его прочитал и подтвердил. В противном случае, вы рискуете написать текст не так, как нужно заказчику, а затем выполнять двойную работу, переписывая его заново.

Вам понравилась эта статья? Хотите научиться копирайтингу быстро и бесплатно? Значит, вам здесь понравится! Подпишитесь на свежие статьи сайта «Удаленная работа» любым удобным вам способом, осваивайте новую, востребованную профессию и навсегда забудьте о кризисе.

© 2009 – 2010, Удаленная Работа – WORK.Free-Lady.ru. Все права защищены. Копирование материалов возможно лишь с согласия администрации сайта и при наличии прямой ссылки на work.free-lady.ru.